Kısaca: Logo dosya formatları içinde ana dosya her zaman vektördür; logoyu vektör olarak çizer ve öyle teslim edersiniz. Web’de SVG kullanın. Saydam arka plan gereken ekran kullanımlarında PNG, matbaa ve baskı işlerinde ise vektör PDF (gerekirse EPS) kullanın. JPG logo için uygun değildir, çünkü saydamlığı desteklemez ve kenarlarda bozulma yapar. Ayrıca ekran dosyalarını RGB, baskı dosyalarını CMYK renk modunda hazırlayın. İyi bir logo paketi; renkli, tek renk siyah ve beyaz sürümleri, yatay ve dikey yerleşimleri ve kaynak dosyayı içerir.
Logo dosya formatları: Kısa cevap
Logo tasarımını bitirmek işin yarısıdır. Diğer yarısı, logonun her yerde doğru görünmesini sağlayacak dosyaları hazırlamaktır. Çünkü müşteriniz logoyu web sitesinde, sosyal medyada, kartvizitte, tabelada ve belki bir tişörtte de kullanmak isteyecek. Üstelik her biri farklı bir dosya ister. Bu yazıda logo dosya formatları arasındaki farkı ve hangisini nerede kullanacağınızı anlatıyorum. Ardından teslim edeceğiniz logo paketinde neler olması gerektiğini sıralıyorum.
Logo dosya formatları arasındaki temel fark: Vektör ve piksel
Bütün logo dosya formatları iki aileden birine aittir:
- Vektör (SVG, PDF, EPS, AI): Görüntüyü noktalar, eğriler ve renkler olarak matematiksel tanımlarla saklar. Bu sayede istediğiniz kadar büyütün, kenarlar keskin kalır. Örneğin bir vektör logo kartvizitte de, bina cephesinde de aynı netliktedir.
- Piksel ya da raster (PNG, JPG, WebP): Görüntüyü sabit sayıda renkli kareden oluşan bir ızgara olarak saklar. Ama büyüttüğünüzde kareler ortaya çıkar ve görüntü bulanıklaşır.
Buradan çıkan kural basit: Vektörden piksele her zaman dönüştürebilirsiniz, ama pikselden vektöre temiz bir şekilde dönemezsiniz. Çünkü otomatik dönüştürme araçları (image trace) çoğu zaman kirli eğriler üretir. Bu yüzden logonun ana dosyası her zaman vektördür.
Logo dosya formatları ve kullanım yerleri
| Format | Tür | Saydamlık | Nerede kullanılır? |
|---|---|---|---|
| SVG | Vektör | Var | Web siteleri, uygulamalar, her boyutta keskin ekran kullanımı |
| PNG | Piksel | Var | Sosyal medya, sunumlar, e-posta imzası, SVG’nin kabul edilmediği her yer |
| JPG | Piksel | Yok | Logo için önerilmez; yalnızca fotoğraf üzerine yerleştirilmiş görsellerde |
| Vektör (vektör olarak kaydedilirse) | Var | Matbaa, baskı işleri, kurumsal kimlik kılavuzu | |
| EPS | Vektör | Sınırlı | Eski baskı sistemleri, bazı tabela ve promosyon üreticileri |
| AI / kaynak dosya | Vektör | Var | Düzenleme için ana dosya; tasarımcılar arası paylaşım |
SVG
SVG (Scalable Vector Graphics), W3C’nin web için geliştirdiği vektör formatıdır. Aslında bir metin dosyasıdır; içinde XML kodu var ve tarayıcılar onu doğrudan okur. Logo dosya formatları içinde web sitesi için en iyi seçim SVG’dir. Çünkü her ekranda keskin kalır ve dosya boyutu genellikle çok küçüktür.
Bilmeniz gereken bir WordPress detayı var: WordPress, güvenlik sebebiyle varsayılan olarak SVG yüklemeye izin vermez. Çünkü SVG dosyası kod içerdiği için kötü amaçlı bir dosya siteye zarar verme riski taşır. Bu yüzden SVG yüklemek için dosyaları temizleyen güvenilir bir eklenti kullanın ve yalnızca kaynağını bildiğiniz SVG’leri yükleyin. Ayrıca logoyu temaya doğrudan kod olarak gömmek de bir seçenektir.
PNG
PNG kayıpsız sıkıştırma kullanan ve saydam arka planı destekleyen bir piksel formatıdır. SVG kabul etmeyen yerlerde logonun PNG sürümünü kullanırsınız. Örneğin sosyal medya profil görselleri, bazı e-posta programları ve ofis belgeleri bu yerlerdendir. Piksel olduğu için onu kullanacağınız boyuttan büyük hazırlayın. Genellikle 500, 1000 ve 2000 piksel genişliğinde sürümler hazırlamak çoğu ihtiyacı karşılar.
JPG
JPG, fotoğraflara yönelik ve kayıplı sıkıştırma kullanan bir formattır. Logo için iki sorunu var. İlk olarak saydamlığı desteklemez, yani logonun etrafında beyaz bir kutu kalır. Ayrıca keskin kenarlı, düz renkli alanlarda belirgin bozulmalar yapar. Müşteriniz logosunu JPG olarak gönderiyorsa, büyük ihtimalle elinde vektör dosyası yoktur. Bu tespit, kimi zaman yeni bir logo projesinin ilk adımıdır.
PDF ve EPS
Öte yandan matbaalar ve baskı işleri vektör dosya ister. Bugün en yaygın ve en güvenli seçenek, vektör olarak kaydettiğiniz PDF’tir. Çünkü hemen her bilgisayar onu açar ve PDF vektör bilgisini korur. Dikkat: Bazen bir PDF’in içinde piksel görüntü de yer alır. Yani piksel bir görseli PDF olarak kaydetmek onu vektöre dönüştürmez. EPS daha eski bir formattır. Ama bazı tabela, promosyon ve tekstil baskı firmaları hâlâ EPS istiyor. Bu yüzden pakete eklemekte fayda var.
Renk modları: RGB, CMYK ve tek renk
- RGB (ve HEX kodları): Ekranlar için. Web, sosyal medya ve sunum dosyaları RGB olmalıdır.
- CMYK: Baskı için. Matbaa dört renk mürekkeple (camgöbeği, eflatun, sarı, siyah) basar. Ekranda canlı görünen bazı RGB renkleri CMYK’da daha mat çıkar; bu yüzden baskı renklerini ayrıca kontrol edin.
- Pantone (spot renk): Renk tutarlılığının kritik olduğu baskılar için standart renk kodu. Her projede gerekmez, ama kurumsal kimlik çalışmalarında Pantone kodunu belirtmek iyi olur.
- Tek renk: Kaşe, kabartma, lazer kazıma ve faks gibi tek renkli kullanımlar için siyah ve beyaz sürümler.
Logonun renklerini ekranda metin ya da arka plan olarak da kullanacaksanız, renk kontrastını da kontrol edin. Bunu renk kontrastı yazısında anlattım.
Logo paketi: Dosya formatları kontrol listesi
Bir logo projesini teslim ederken, doğru logo dosya formatları ile düzenli bir klasör hazırlayın. Klasörde şu dosyalar olsun:
- Sürümler: Ana (renkli), tek renk siyah, tek renk beyaz (koyu zeminler için).
- Yerleşimler: Yatay, dikey ve yalnızca simge (sosyal medya profili ve site simgesi için).
- Ekran dosyaları (RGB): SVG ve farklı boyutlarda saydam PNG.
- Baskı dosyaları (CMYK): Vektör PDF ve gerekirse EPS.
- Kaynak dosya: AI ya da kullandığınız programda düzenlemeye açık dosya; yazıları çizgiye (outline) çevirerek kaydedin.
- Kısa kullanım kılavuzu: Renk kodları (HEX, RGB, CMYK), koruma alanı, en küçük kullanım boyutu, kullandığınız fontlar ve yapılmaması gerekenler.
Klasör yapısını kullanım yerine göre kurmak (örneğin “Ekran” ve “Baskı” klasörleri) müşterinin doğru dosyayı bulmasını kolaylaştırır. Ayrıca dosya adlarını da net verin: marka-logo-yatay-renkli.svg, marka-logo-simge-beyaz.png gibi.
Logo dosya formatları konusunda sık gördüğüm hatalar
- Yalnızca PNG teslim etmek: Müşteri bir gün tabela ya da büyük baskı yaptıracak ve vektör dosya olmadan sorun yaşayacaktır.
- Fontları çizgiye çevirmemek: Kaynak dosyayı açan kişide font yüklü olmadığında logo başka bir fontla çıkar.
- Baskı dosyasını RGB bırakmak: Bu durumda matbaa dönüştürmeyi kendisi yapar ve renklerin beklediğinizden farklı çıkması mümkün.
- Beyaz arka planlı PNG: Saydam olması gereken logo, renkli bir zeminde beyaz bir kutu içinde kalır.
- Küçük boyutu test etmemek: Okur logoyu site simgesi (favicon) boyutunda tanımıyorsa, yalnızca simge sürümünü sadeleştirin. Bu konuyu altın oranla logo tasarımı yazısında da anlattım.
Sık sorulan sorular
Web sitesinde logo için SVG mi PNG mi kullanmalıyım?
İmkânınız varsa SVG. Çünkü her ekranda keskin kalır, dosya boyutu küçüktür ve rengini CSS ile değiştirebilirsiniz. SVG kullanamıyorsanız, logonun ekrandaki boyutunun en az iki katı genişlikte saydam bir PNG kullanın. Böylece logo yüksek çözünürlüklü ekranlarda da net kalır.
Matbaa hangi formatı ister?
Çoğu matbaa vektör PDF ister; bazıları EPS ya da AI dosyası da kabul eder. Baskı öncesinde matbaanın renk modu (CMYK ya da Pantone), taşma payı ve çözünürlük isteklerini sormak en güvenli yoldur.
Elimde sadece JPG logo var, ne yapabilirim?
Önce logoyu tasarlayan kişiyle ya da ajansla iletişime geçip vektör dosyayı isteyin. Dosya yoksa logoyu vektör olarak yeniden çizmek gerekir. Otomatik dönüştürme araçları basit logolarda bazen iş görür. Ama sonucu genellikle elle temizlemeniz gerekir.
Bu yazı Kasım 2026 itibarıyla geçerli bilgilere dayanır.
